Le marketing peut parfois emprunter des chemins étonnants.
Le Moscato Bartenura est un vin certifié casher par l’Orthodox Union. Très prisé pour les tables de chabbat des juifs religieux, ce vin italien se repère par sa bouteille bleue.
Mais ses propriétaires ont également misé sur… les fans de rap. Trois stars du rap américain (Lil’Kim, Drake et DJ Khaled) boivent du Moscato Bartenura a même le goulot dans leurs clips vidéos.
« Nous avons dépensé une fortune en marketing pour cibler les fans de rap, et cela a fonctionné », raconte M. Buschbaum, responsable du marketing du Moscato Bartenura.
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