D’après une étude de Webedia, 54 % des Français visionnaient, plusieurs fois par semaine, les contenus d’influenceurs ou de créateurs de contenus. « Ce chiffre grimpe à 88 % auprès des 18–34 ans », explique l’étude du groupe Webedia.
Pour la majorité d’entre eux, le rôle de ces personnalités est mercantile : ainsi, « 34 % des 18+ affirment que le rôle des influenceurs / créateurs de contenu est de partager des avis sur des produits / marques », indique l’OJIM qui partage cette étude.
« Pour les autres, il s’agit pour ces célébrités éphémères d’Internet de « partager leur univers, leur quotidien » (30 % chez les plus de 18 ans, 47 % pour la population des 18–34 ans). Ils sont 25 % à penser que ces présentateurs ont pour objectif de « donner des bons plans » quand 21 % estiment qu’ils invitent à « faire rêver, inspirer ». En ce qui concerne le passage à l’achat, ils sont 72 % des Français interrogés à se fier aux avis et aux notes des consommateurs sur Internet. Enfin, pour 51 % d’entre eux, ces contenus servent surtout à « juger la qualité du produit. »
Un eldorado pour les marques…
Alain de Tintegnac
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